再有一塊是遊戲，整個遊戲行業2016年全年的產值是1655億，按照院線電影的思路，一個IP授權方很難想象能分得超過10%的收益，所以天花板大概在165億左右。換而言之，整個IP產業的年產值，透過分賬的獲得，大概也就200億左右，這還是理論上的極限天花板。現如今這個產值10億有沒有都要打個問號。

剩下還有一塊市場是衍生品授權與分成的市場。

這個市場理論上非常大，其實來看看米國的院線電影的票房與衍生品之間的收入差距就知道了

獅子王的票房是7.8億，周邊銷售做到了20億；星球大戰的票房是18億，衍生品卻做到了45億。

相較之下中國的IP的衍生品的收入和票房收入佔比之間就是另一番情景了。院線電影的話，基本上95%還是靠票房的收入。整個行業大概也就不超過10%靠衍生品收入。所以按照這個來推算，國內的IP衍生品市場極限大概也就100億左右也到頂了。

缺失的這部分，其實就是潛在的潛力。

而且隨著未來隨著95後，00後的快速崛起，市場越來越年輕化，一個品牌要想長期不斷存活，擁有超級生命力，一定要孵化IP，未來，如果品牌沒有超級生命提IP，那麼可能在市場就沒有競爭優勢。

IP可以覆蓋的範圍太廣了。

、動畫、漫畫、遊戲、影視、音樂、周邊、玩具……只要是和生活相關的娛樂專案，只要你能想到的，IP就都能進行覆蓋。

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