不久前，王老吉的億元品牌之爭，大家一定都聽說過了，加多寶失去了經營多年的王老吉品牌，拱手讓給了廣藥集團，並且把宣傳語改為了：正宗涼茶，加多寶出品。當時，我就寫了一個文章，大概是這麼寫的：

“那麼，加多寶該如何為自己的涼茶品牌定位呢？

同樣，不要標新立異，要借力，藉助以前形成的口碑和宣傳語，使自己的品牌和以前客戶頭腦中現有的美好事物聯絡起來。個人覺得：“怕上火，喝加多寶”，就挺不錯，一下就可喚起人們對於紅罐王老吉的記憶，同時把王老吉和加多寶聯絡到了一起，使人們不必從頭開始認知這個品牌。

從市場來看，加多寶的紅罐王老吉已開始全面改頭換面，包裝上的“王老吉“字樣已經改為“加多寶”， “怕上火喝王老吉”的廣告語也改成了“怕上火喝正宗涼茶”。

其實個人以為，“怕上火，喝加多寶”對於“加多寶”品牌的塑造更為直接和有力。”

日期：2012-07-31 02:19:26

果然，沒多久，加多寶就更改了宣傳語，大家現在一定知道了，“怕上火，喝加多寶”。

不知道是不是看到了我的文章。

你覺得呢？當然不是了，就讓我小小滿足一下吧。

你可以說，王老吉的成功有很多原因，但不可否認，其中最根本的原因，就是兩個字，定位。

一個定位的變化，就足以成就一個偉大的品牌，充分體現了定位的巨大作用。

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