我前面講了廣告的傳播效果最重要的標準就是到達率和重複到達的頻率。一般消費者要重複接受三次同樣的廣告才會產生購買衝動。有的耐用產品甚至要重複到達十次以上才能作出購買決定。而且這個重複必須是在遺忘之前。一般消費者看到一次廣告後一週就把廣告的內容忘記了。所以如果你在一年之內才重複了三次，他看到第二次廣告的時候早就將前面的廣告遺忘了。所以廣告沒有效果。所以做廣告的都知道必須在短時間內密集重複的道理。

為什麼電梯廣告效果好，因為你天天都要回家，你不可能一週不回家？你也不可能每天在賓館開房。所以只要你天天回家，這個分眾的廣告就能產生重複效果。當然你也不可能一個月不去辦公室。所以在寫字樓電梯做廣告的效果也很好。

但這個醫院就不一樣了，你是天天進醫院的嗎？你一年感冒三次進了三次醫院，看到它三次廣告。他為了讓你看到他的三次廣告就要連續不斷的在醫院打一年廣告？豈不是得不償失？其他在火車上，長途汽車上做廣告的也是同樣道理。當然你也不是天天去好又多的，即使你在好又多偶然看到一個電視機的廣告，你也不會立刻跑去買電視機？因為蠢貨才這麼衝動。至於可樂飲料牙膏這些衝動性購買產品基本都是大品牌，消費者早已經透過電視廣告耳熟能詳了，而且滿街都是，也沒有必要非要看到廣告刺激才買。當然你突然在商場看到一個不知名品牌的飲料，如果你能戰勝安全方面的顧慮，也會衝動性地去買。但你會重複購買嗎？實際上即使出於新奇購買一次消費者下次進商場之前也早忘記了。

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