實際上，聯合促銷很難執行，比如，河馬電器與彩蝶電器聯合起來以“電器銷售聯盟”的名義和深圳的媒體談判，可以獲得更優惠的廣告折扣，但談判是以“電器銷售聯盟”的名義進行的，與報社簽訂協議的也是這個聯盟，而不是河馬電器或彩蝶電器。協議簽訂後，當河馬電器和彩蝶電器在深圳的媒體投放廣告時，被宣傳的主體是誰？當然不可能是“電器銷售聯盟”，而是河馬電器或者彩蝶電器，可如何在同一幅廣告中對這兩家公司進行宣傳？河馬電器和彩蝶電器在深圳是競爭關係，廣告上誰重誰輕？就算對二者平均用力進行宣傳，雙方還是不會滿意。假如不在同一幅廣告上對河馬電器和彩蝶電器進行宣傳，只以“電器銷售聯盟”拿下較低的廣告價格後，河馬與彩蝶誰願做廣告誰自己花錢去做，這對彩蝶電器來說很不公平，因為彩蝶電器以往的媒體廣告投放量很小，它花費了不小的力氣與媒體談判後，好處都讓河馬電器佔了，而且河馬電器在宣傳上得到好處後，一定會搶奪彩蝶電器的市場份額。到頭來，彩蝶電器搬起石頭砸自己的腳。彩蝶電器當然不會做這樣的冤大頭。總之，聯合促銷是句空話，唯有聯合採購還能發揮一些實際的效用。

看起來，聯合採購對十八家經銷商都有好處，但實際上這種好處在聯盟內部極不均衡，最佔便宜的是河馬電器，因為有相當一部分供貨商在廣東，“十八國聯軍”的註冊地址在廣州，聯合採購後，供貨商的主要送貨地址在廣州，這對廣州恩澤電器、深圳彩蝶電器和河馬電器最為有利，因為他們將貨物發往廣東各地的配送中心時，物流成本很低。河馬電器的物流需求最大，所以得到的實惠就更多。東北的丹頂鶴、濟南大齊電器、成都天府電器、鄭州中原電器就得不到這樣的實惠。

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